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Tracking et mesure

Tracking et mesure : des données fiables avant chaque euro dépensé.

Les algorithmes publicitaires optimisent sur les conversions qu’on leur renvoie. Si ces données sont fausses ou incomplètes, ils cherchent les mauvaises personnes, et vous payez pour. Nous posons un suivi des conversions fiable, conforme au RGPD, et un reporting que vous comprenez.

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Le problème

Le pixel seul ne voit plus tout.

Bloqueurs de publicité, restrictions des navigateurs comme Safari, demande d’autorisation de suivi sur iPhone depuis iOS 14.5, refus de cookies : une part des conversions n’est plus visible par le seul pixel installé dans le navigateur.

Résultat fréquent : des campagnes jugées sur des chiffres sous-estimés, des algorithmes qui apprennent mal, et des décisions prises à l’aveugle. La réponse passe par trois chantiers : un consentement propre, l’envoi des conversions côté serveur, et une source de vérité commune.

API Conversions : envoi des conversions directement depuis votre serveur vers la plateforme publicitaire, en complément du pixel, pour ne plus dépendre du seul navigateur.

Ce que nous livrons

Ce que nous mettons en place.

Une chaîne de mesure complète, documentée, et qui reste la vôtre.

  • Audit du tracking existant

    Ce qui remonte, ce qui manque, ce qui est compté deux fois : l’état des lieux avant toute modification.

  • Plan de marquage

    La liste des événements qui comptent pour votre activité (lead, rendez-vous, achat), avec leurs paramètres et leur valeur.

  • Pixels et envois serveur

    API Conversions (Meta, LinkedIn) et API Événements (TikTok) : pixels et envois serveur dédoublonnés, chargés seulement après consentement.

  • Google : balise et conversions améliorées

    Balise Google ou Google Tag Manager, conversions améliorées, Consent Mode v2, liaison avec GA4.

  • Bannière de consentement

    Conforme aux recommandations de la CNIL : refus aussi simple que l’acceptation, aucun traceur avant l’accord.

  • Tableau de bord

    Un reporting (par exemple dans Looker Studio) qui rassemble dépenses, leads et coûts de toutes les plateformes.

Comment nous le faisons

Comment nous le faisons.

La mesure se pose avant les campagnes, puis se vérifie en continu.

  1. Auditer

    Lecture de vos comptes publicitaires, de GA4 et de votre site : événements, doublons, pertes, consentement.

  2. Planifier

    Plan de marquage validé avec vous : quels événements, avec quelles valeurs, vers quelles plateformes.

  3. Implémenter

    Mise en place dans Google Tag Manager et côté serveur, avec votre développeur ou directement sur votre site.

  4. Vérifier et suivre

    Recette de chaque événement dans les outils des plateformes, puis un contrôle à refaire après chaque mise à jour du site.

Sur chaque plateforme

Ce que nous installons sur chaque plateforme.

Chaque plateforme a ses outils de mesure. Nous les installons et les faisons parler entre eux.

Questions fréquentes

Questions fréquentes : tracking et mesure.

Les réponses directes aux questions qu’on nous pose le plus souvent.

Le consentement aux cookies fait-il perdre des données ?

Oui : les visiteurs qui refusent ne sont pas suivis, et c’est la loi. Le Consent Mode de Google permet de modéliser une partie des conversions manquantes, et l’envoi serveur limite les pertes dues aux navigateurs. L’objectif n’est pas de contourner le refus, mais de mesurer correctement tout ce qui peut l’être.

Le tracking côté serveur est-il indispensable ?

Il devient la norme dès que la publicité représente un budget significatif. Les API Conversions de Meta et LinkedIn, l’API Événements de TikTok et les conversions améliorées de Google compensent une partie des pertes du navigateur, et donnent aux algorithmes de meilleurs signaux.

Combien de temps faut-il pour mettre en place le tracking ? à valider · V10

Pour un site vitrine avec un formulaire ou une prise de rendez-vous, comptez en général une à deux semaines entre l’audit et la recette. Un site e-commerce ou un CRM à relier demande plus de temps.

Travaillez-vous avec notre développeur ou notre CMS ?

Oui. Nous fournissons le plan de marquage et nous intervenons dans Google Tag Manager ; quand une modification du site est nécessaire, nous la préparons avec votre développeur ou directement sur votre CMS si vous nous y donnez accès.

Les autres expertises

Ce qui fait tenir une campagne.

Parlons de votre projet.

En 30 minutes, nous faisons le point sur vos campagnes, votre suivi des conversions et vos objectifs. Vous repartez avec les priorités à traiter, que vous travailliez avec nous ou non. à valider · V04

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